综艺节目《沈峰训练营》的敲定，让很多粉丝把《沈峰》称为售后产品。

9月25日，芒果TV与电影《风神》联合打造的综艺《风神训练营》官方海报发布，正式定于9月28日起每周四中午12点上线。对于这档节目，芒果TV将自己定位为“关于演员成长的真人秀”，将回顾青年演员从选拔到强化训练再到确定角色的全过程，揭秘《沈峰》背后的成长故事。

除了衍生综艺节目《沈峰训练营》，今年芒果超媒(300413。SZ)也推出了基于几部热门电视剧的后续衍生综艺。“在今年综艺制作环境没有明显好转的情况下，衍生综艺节目是一种有益的尝试。”之前在综艺行业工作了四年的卡卡(化名)表示，依靠热门影视作品的口碑和人气，这类综艺走出圈子的概率较大。

“更多的是双方利益的选择”

凭借大量“自来水”安利，《黑马》《封神第一部》从今年7月暑期档杀出重围。截至记者发稿时，该片票房收入26亿元，《关键》第三次延期，上映时间延至11月19日。在热映期间，作品背后长达10年的筹备故事也引起了关注和热议。

尤其是《风神》和《质子男团》的选拔赛和集训发布后，粉丝们更是调侃这是《风神101》，强烈呼吁在筹备期间推出相关作品。这一呼吁也得到了官方的回应。片方已陆续宣布纪录片《通往上帝之路》在优酷首播，并与芒果TV合作制作首部“电影制作X综艺剪辑”跨界IP联动综艺。

据了解，“质子团”的选拔和训练花费了大量时间。先是剧组从全球试镜的15000人中挑选出1400多人，再由导演乌尔善面试，最终选出20多名青年演员进入风神演艺训练营。为了呈现更好的电影效果，乌尔善还专门设立了“拜神表演艺术训练营”，安排了24周的专业课程。演员封闭课程每天不少于12小时，每周训练6天。

此次，《封神阵营》以综艺的叙事逻辑重新剪辑了影片庞大的幕后素材，并邀请了乌尔善、“质子团”石喻、陈木池、黄希言、李等演员，“大基”那然、“哪吒”吴亚凡以观影嘉宾的形式共同回顾了影片从筹备到拍摄的全过程。

“这个综艺节目可以助推沈峰后续两部电影的推广，同时也能维持相关演员的人气。”业内评论人张书乐分析，《沈峰训练营》的综艺不仅仅局限于“养成”，还可以围绕沈峰故事的背景和改编内容进行一定的文化叙事，从而达到传播传统文化的效果。

卡卡还表示，“沈峰训练营”对双方来说更多的是一种选择。一方面，这个品种可以增加影视作品的曝光率。另一方面，对于平台来说，芒果TV也可以利用电影《沈峰》的知名度来吸引投资，从节目中带来收益。

衍生品种显示发展趋势？

值得一提的是，电影《沈峰》的上映和《沈峰训练营》的正式公布仅相差两个月左右。

“正常情况下，一个综艺节目完成后期剪辑至少需要三个月。”卡卡介绍，在一档综艺节目中，《风神训练营》以更快的速度推出。

据她判断，电影本身在前期筹备中已经积累了大量的原创素材，在资金、演员等条件到位的情况下，加上芒果超媒和北京文化(000802)的联合制作，项目可以快速推进。SZ)。更重要的是，平台方也想在风神发布期间“蹭”一下热度。

印石财经还注意到，以影视作品设计为主的综艺节目不仅仅是《风神训练营》，芒果TV今年还推出了由电视剧《大宋少年2》衍生而来的团体综合《团队建设》！七翟，大宋侦探局，校园剧东北分班生，真人秀《老铁我们来了》和《平局！《女汉子》衍生的友情真人秀《快乐大人》等等。

“取决于热门影视作品的口碑和人气，相比一般综艺节目，衍生综艺节目破圈的概率会更大。”基于此，卡卡表示，在综艺行业不尽如人意的大环境下，这种类型的综艺成本相对较低，制作周期较短，确实会是一种比较好的尝试。

她补充道，与前几年相比，行业整体环境并没有明显改善，广告和插播仍然是综艺收入的主要来源，但现在广告投资人更喜欢带货直播，可以直接变现。对于平台来说，降本增效依然是主旋律，项目落地也以盈亏平衡为优先。“我在身边了解到的情况是，项目策划一年还没有落地的情况还有很多。”

另外，从芒果超媒体的广告收入和今年推出的综艺来看，选择衍生综艺也就不难理解了。芒果超媒体一直表现出很强的综艺能力，其互联网视频变现渠道主要有广告、会员和运营商。2021年，芒果超媒体广告业务首次突破50亿元大关，达到54.53亿元。财报中还特别提到《乘风破浪的姐姐2》创造了业内最大的投资金额，N代优质IP项目广告数量稳步增长。

然而，在随后的两年里，情况发生了变化。2022年，芒果超媒广告业务实现营收39.94亿元，同比下滑26.77%。2023年上半年广告业务实现营收17.9亿元，同比下降17.23%，降幅收窄。该公司在财报中表示，短期内广告主对市场的信心有所恢复，但在实际操作层面，部分广告主对营销预算仍相对谨慎。

至于推出的综艺节目，综合N代《我向往的生活》今年迎来告别季，驻场MC黄磊、何炅向观众宣布节目暂时终止。而且在今年的《乘风2023》前期，虽然伊美·莉雅在舞台上功不可没，但之后节目的人气就稳定下来了。目前正在热播的《我的兄弟》第三季，在社交媒体上的热度已经不如从前。

卡卡表示，这种节目模式虽然受欢迎，但全面N代推出后，在选拔中出现惊艳演员的难度越来越大，观众也产生了一定的审美疲劳。相比之下，《沈峰训练营》还算新鲜。

但她也认为，衍生综艺不会是行业的长期趋势，影视作品的知名度和美誉度也不一定能完全延伸到衍生综艺。“首先，综艺节目和影视作品的受众还是有区别的。这次神训营的背景是‘天时地利人和’，演员和综艺之间有壁垒。有些演员可能是‘抛脸’，但参加综艺节目不一定能带来更好的综艺效果。”

张书乐也指出，这种拼团综艺过于依赖偶尔的爆款，因为是临时播出配合热度，质量很难稳定。短期的“临时综艺”，招商可能会有一些困难。

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